梵净山IP“破圈”：山水为媒，带火全域旅游新图景

初冬的梵净山，红云金顶在红叶与云海间若隐若现，观霞台上三百多部手机同时定格这一美景。

“2018年第一次来只爬了山，这次感觉更加漂亮，五彩缤纷的，还去周边侗寨体验了一些手工制作，行程比以前丰富太多！”来自重庆的游客张敏一边展示手机里的打卡视频，一边告诉记者。

从单一登山观景到“生态+文化+赛事+研学”的多元体验，梵净山IP的持续“破圈”，正引领铜仁旅游业实现质的飞跃。

游客的体验升级，见证着梵净山IP影响力的不断延伸。2025年暑期，“勇闯梵净之巅·王者荣耀娱乐赛”在普渡广场开赛，电竞对决与传统舞狮、土家摆手舞同台上演，吸引了上万名年轻游客。“本来是冲着电竞来的，没想到梵净山的风光和民俗这么惊艳，白天爬山吸氧，晚上参加狂欢夜，这趟旅程太值了！”00后游客李浩然说。

而在新春期间的“梵净山十二生肖奇遇记”活动中，融入黔金丝猴元素的猴首傩面具成为网红打卡点，深圳游客文兰感慨：“戴着傩面具拍云海，传统与自然的碰撞太有新意，已经推荐给身边所有朋友。”数据印证着这份热度：2025年上半年，铜仁市接待游客3480万人次，同比增长14.85%，入境过夜游客更是激增156%。

商户的账本增厚，彰显着IP赋能的富民效应。在梵净山东麓的云舍村，“云尚食府”老板王秀琴的手机订单响个不停：“2019年旺季一天最多接20桌，现在日均四五十桌，旺季能冲到七八十桌，日营业额最高超2万元。”她指着菜单介绍，店里的梵净抹茶炖鸡、野生黄精汤等特色菜，都是借着IP热度研发的新品。

梵净山西南麓的德旺乡坝梅村，变化更为显著。曾是偏远农业村的这里，如今民宿、农家乐星罗棋布，村民程群的“木根坡山庄”年纯利润超20万元，还带动6名村民就业。“以前村里一半人外出务工，现在游客多了，我把自家房子改成民宿，2023年赚了近8万元，比打工强多了！”村民梁庆梅笑着说。

数据显示，2024年梵净山核心景区接待游客197万人次，带动周边餐饮、民宿等关联产业显著增收，中南门历史文化旅游区更是凭借4亿次网络曝光，接待游客973万人次。

多元参与者的聚力，让IP价值持续裂变。在贵州傩文化博物馆，设计师正用3D打印技术制作生肖傩面具：“我们把梵净山的报春花、峰峦元素融入传统傩面具，让非遗跟着IP走出去。”这些面具通过文旅活动和电商直播，成为热销文创产品。

铜仁市梵净山文旅运营管理有限公司副总经理何朝清介绍：“我们通过‘梵净山+’战略，将IP融入电竞、赛事、研学等业态。”而在坝梅村，村支书汪学权带领村民打造“红色研学+农耕体验+户外运动”线路，让村集体经营性收入从2021年的5万元飙升至2023年的240万元。越来越多的电商从业者们则借助电商平台，将抹茶、香菇等农特产品通过直播销往全国。

如今的梵净山，已不再是孤立的景区。从串联朱砂古镇、石阡温泉的“大梵净山”协同格局，到融入“黄小西吃晚饭”世界级旅游环线；从黔金丝猴文创到非遗傩面具，从登山大赛到乡村村晚，IP的辐射力让绿水青山变成了“金山银山”。随着铜仁凤凰机场新航线的开通、环梵公路的优化，这座“天空之城”正以更开放的姿态，引领全市旅游业迈向高质量发展的新征程。(记者：张宏扬)

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