万山接待游客增长76%的秘密，就藏在这→

位于黔湘交界的武陵山脉深处，一座镌刻千年汞矿印记的古城正破茧重生。昔日“中国汞都”的机器轰鸣虽已远去，但“汞都”万山并未随资源枯竭沉寂——“十四五”以来，它以工业遗迹为基、文旅融合为翼，走出了一条生态修复、文化传承与产业转型共生的绿色发展之路，“转型之城”的新名片愈发鲜亮。

数据显示，2025年万山区预计接待游客596.5万人次，实现旅游综合收入65.31亿元，较2020年分别上涨76%、172%。这座曾因汞矿枯竭陷入沉寂的城市，如何实现引人瞩目的“逆势上扬”？答案正藏在其独特的转型智慧中。

政策破局：从“资源依赖”到“遗产活化”的转身

走进万山汞矿遗址，错落的矿区建筑与蜿蜒矿洞静静矗立，仙人洞、黑硐子、云南梯等核心区域，留存着大量采矿、选矿及冶炼遗迹。这些承载工业记忆的“沉睡遗产”，如今已蜕变为最珍贵的旅游资源。

老矿工吴长平正是这一转型的生动缩影。从地下采掘者到历史讲述者，他感慨：“当初以为矿没了就没奔头，没想到游客就爱听我们当年的采矿故事。”这份转变，源于万山主动跳出“资源依赖”的战略突围。

2015年，万山引进江西吉阳集团并投入20亿元，秉持“变废为宝”“修旧如旧”原则，对原贵州汞矿遗迹文物进行保护性连片开发，打造出中国首个山地工业文明主题怀旧小镇——朱砂古镇，昔日沉寂的老矿区就此成为热门景区。

“万山工业遗址资源稀缺独特，旅游体验独一无二。”朱砂古镇景区负责人王芳忠介绍，景区深挖朱砂文化底蕴，还原工业风貌，配套宾馆、餐厅、博物馆等业态，开发朱砂饰品等文创产品，形成兼具特色与多元体验的旅游品牌。

“以前不了解万山，没想到这里朱砂矿历史这么悠久，当年的矿工太不容易了。”湖北游客黄丽丽的感慨，道出了不少游客的心声。

旅游业的兴起带动全域蝶变，昔日坑洼土路变为硬化大道，高铁开通改善交通条件，当地群众或入职景区、或开起小店、或发展农特产业，以新方式守护家乡。

截至目前，朱砂古镇获评国家工业旅游示范基地，万山镇、朱砂街区分别获评省级历史文化名镇、街区，全区累计培育省市级乡村旅游重点村寨12个、重点旅游乡镇2个，转型成效显著。

业态创新：从“单向观光”到“沉浸互动”的升级

走进现在的朱砂古镇，“叮铃——”的自行车铃声与老唱片里的红歌旋律交织回响，“那个年代”一条街热闹得像打翻了时光宝盒，瞬间将游客带回往昔岁月。身着蓝布工装的NPC热情地为游客递上搪瓷缸，街角老理发店门口，几位阿姨正举着手机和“理发师傅”开心合影，欢声笑语穿透熙攘人流。

“以前守着矿洞愁生计，现在每天给游客讲矿山故事，每个月收入还不少！”土生土长的景区讲解员彭慧擦了擦额头的汗，眼里满是笑意。在这里，冰冷的矿洞变成了沉浸式的“时空隧道”，原有的住宅、卫生院、国营宾馆等建筑被改造为历史文化街区和研学基地。游客不仅能看，更能通过与NPC互动，深度体验“那个年代”的生活气息。

“在朱砂古镇游玩，仿佛回到了那个激情燃烧的岁月，NPC会主动和我们互动，非常有趣，体验感特别棒！”一位来自湖南凤凰的游客陈尧兴奋地分享。

朱砂古镇景区负责人王芳忠介绍：“我们希望通过这些新场景，让游客在互动中感受过去的时光，提升旅游的趣味性和参与感。”据统计，今年以来，朱砂古镇已接待游客23.24万人次，与去年同期相比增长35%。同时，以其丰富的红色历史文化和自然资源，接待研学团队3.2万余人，成为兼具观光体验与研学实践的旅游目的地。

除了朱砂古镇，九丰农业博览园同样人气十足。走进极地海洋馆，海龟、水母、珊瑚等近百种海洋生物让游客目不暇接。灵动的美人鱼表演吸引众多游客驻足观看，掌声和欢呼声此起彼伏。

“假期带孩子来海洋馆，看到了漂亮的美人鱼表演，孩子特别开心。”游客蒋女士表示。另一位小游客杨亦辰兴奋地说：“看到了我最喜欢的海洋生物，尤其是水母，今天玩得太高兴了！”

作为国家4A级旅游景区，九丰农业博览园拥有智能观光馆、极地海洋馆、花卉科普馆、昆虫科普馆、太空展览馆、游乐场、生态休闲别墅群等一系列农业观光和科普配套设施，涵盖了海洋、农业、人文、科普等多个维度。

万山九丰农业博览园总经理黄礼群透露：“我们现在有美人鱼和小丑等表演，后续将根据游客反馈，不断优化活动项目，为游客提供更优质的游玩体验。”

如今的万山，文旅业态早已突破单一模式，假日游、周末游、研学游持续火热。此外，秋季黄家寨的连片银杏成为打卡热点，朱砂古镇吸引短视频剧组变身创意片场，“周家夜市”香气四溢，各类美食应有尽有。“西梵镇朱”精品线路联动西江千户苗寨、梵净山、镇远古镇，实现客源共享、资源互补。朱砂产业园聚集49家企业，成为全国最大的朱砂工艺品集散中心，让游客在饱览美景后，还能带走独具万山特色的伴手礼。

文旅发展：从“网红”到“长红” 迈向世遗新征程

这五年，万山区坚持以节为媒、以节促游、以节引流，推动“非遗+节庆”“非遗+旅游”、体育活动等有机融合，持续开展春节舞龙、万山鼟锣、篮球赛等系列品牌活动，让节会赛事成为流动的风景、移动的景区、商务的热点，从“看景”到“入景”转变，让游客在参与中加深对万山的印象与认同。

更令人振奋的是，2024年万山朱砂矿系列文化遗产入选更新后的《中国世界文化遗产预备名单》。预示着铜仁万山正从矿区到文化遗产，将再塑文旅富矿。为了加强遗产保护，目前已成立万山朱砂矿系列文化遗产保护中心，编制《万山朱砂汞矿采冶史迹保护管理规划纲要》，同步启动《全国重点文物保护单位——万山汞矿遗址保护规划》编制工作，邀请专家团队进场调查研究，以科学保护为“长红”发展保驾护航。

站在“十四五”收官、“十五五”开启的重要节点，万山区将锚定文博工作有新突破，持续聚焦资源深度整合、业态融合创新、服务品质提升等重点领域，主动对接省内外市场，联合周边县市开展联合营销。以新品牌塑造、新赛道开拓、新业态培育、新玩法引领，奋力续写文旅产业高质量发展的崭新篇章。（作者：徐回回）

编辑：谢芳

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