【深度】“村字号”品牌：大有可为 必有可为

文化旅游业是国民经济的重要组成部分,也是满足人民群众美好生活需要的重要途径。习近平总书记强调，“文化产业和旅游产业密不可分，要坚持以文塑旅、以旅彰文，推动文化和旅游融合发展，让人们在领略自然之美中感悟文化之美、陶冶心灵之美。”习近平总书记指出，文旅融合前景广阔，要推动文旅产业高质量发展，真正打造成为支柱产业、民生产业、幸福产业。推进文旅深度融合，大力发展文化旅游业，以文化赋能经济社会发展，“十五五”开局之年，各地区各有关部门强化政策支持、整合文旅资源、推进业态融合，推动我国文化旅游业加快发展。

地处武陵山腹地的印江土家族苗族自治县文化底蕴深厚、旅游资源禀赋优异，正在以一场人民群众广泛参与的文化盛宴，生动演绎和诠释着多彩贵州文化IP 的“多重效应”。“贵州村戏”是印江土家族苗族自治县县委、县政府立足当地资源禀赋和乡村文化振兴，推动优秀传统文化创造性转化、创新性发展的重要实践。该活动坚持以群众为主体、以文化为内核、以融合为路径，旨在激活乡村内生动力，促进文旅深度融合，是贯彻落实国家关于乡村振兴与文化惠民的重要举措，具有积极的社会效益与持续发展价值，加快把“贵州村戏”打造成为特色IP，让“贵州村戏”成为串联文化传承与产业发展的关键纽带，加快塑造“贯彻习近平文化思想的样板工程、全国乡村非遗展示平台、全国乡村振兴农特产品展销平台”，全面提升梵净山西线文旅产业的知名度、美誉度和竞争力，全力推动“兴业、强县、富民”一体发展。

市民踊跃打卡“贵州村戏”活动现场。

作为2025年全省“一县一试点”改革项目，“贵州村戏”自2024年10月首场开演以来，印江始终坚持以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，持续深入学习贯彻习近平文化思想，紧扣绿色铜仁现代化建设擘画蓝图、梵净山打造世界级旅游目的地战略部署，聚力构建“贵州村戏+”全域文旅生态，精心策划“梵净西游记·印江有好戏——贵州村戏·乡当好耍”文旅主题活动（简称“贵州村戏”），寻找梵净山旅游“山下冷”“西线冷”“人文冷”的破题之策，探索文旅深度融合发展新路径，切实提升消费循环，从“流量”到“销量”，从“人气”到“财气”，全力以赴助力乡村全面振兴，助推县域经济高质量发展，持续赋能绿色铜仁现代化建设。

2024年11月16日，中央广播电视总台贵州总站党委书记、站长阎建光带队到印江调研采访村戏活动，正式定位为“贵州村戏”，并在央视多频道播出，引发全网热烈反响，助推村戏出圈。

2025年10月31日，《人民日报》刊发的《“村字号”热潮助力乡村更美好》一文写到：“村字号”文体活动的生命力，在于“土”在于“特”。避免千篇一律的模仿，必须深入开展乡村文化资源调查，例如贵州印江为办“村戏”，挖掘124个民间故事、310首民歌，打造地方特色IP。要用现代科技和时尚元素去激活优秀传统文化，让“村字号”文体活动持续焕发时代魅力。

2026年1月底，由广东省东莞市人社局牵头，携该市多家优质企业及人力资源服务机构组成新春招工团前来铜仁市。这次两地创新采用“村戏搭台、招工唱戏”模式将岗位信息、技能要求、社保政策融入民俗文艺活动，既为春节前后企业稳产提供支持，又为新年技能培训作好准备，初步实现多赢效果，续写了东西部协作共赢的新篇章。

市民热情观看“贵州村戏”。

深化“戏旅融合、以戏促产”，丰富梵净山西线旅游业态，让群众在文化传承、产业服务中增收，实现文化繁荣与乡村振兴相互促进、相得益彰。当前，印江县委、县政府正在持续深学笃行习近平文化思想和习近平总书记在贵州考察时的重要讲话精神，积极打造“贵州村戏”IP，积极推动民族文化创造性转化、创新性发展。锚定“十五五”目标，该县将进一步拓展“贵州村戏”内涵和外延，努力在中国式现代化乡村实践中激发新动能。    

一、缘起：“贵州村戏”品牌的重要意义        

（一）贯彻落实文化建设的需要

习近平总书记多次强调要重视发展民族化的艺术内容和形式，继承发扬民族民间文学艺术传统。近年来，中央和地方出台了一系列支持乡村文化发展的政策措施。如，中共中央宣传部等七部门联合印发的《“文艺赋美乡村”工作方案（2025-2027年）》明确提出，要办好村戏等“村字号”文体活动，为农民群众提供展示风采的舞台，这为村戏的发展提供了良好的政策环境和发展机遇。又如，中共中央办公厅、国务院办公厅《关于实施中华优秀传统文化传承发展工程的意见》《关于进一步加强非物质文化遗产保护工作的意见》《关于推动文化高质量发展的若干经济政策》明确提出：“引导扶持群众性文化活动和赛事”“推动优质文化资源直达基层，支持文化遗产活态传承与公共文化服务优化”。再如，贵州省印发的《贵州省优秀民族文化传承发展促进条例》明确规定：“县级以上人民政府应当实施民族文艺精品工程，打造以民族音乐、舞蹈为重点的民族文艺品牌”。基于文化建设的战略部署要求，“贵州村戏”作为群众性文化精品项目，以全民参与的擂台赛等形式常态化开展，形成了有影响力的文化IP，完全契合条例中培育民族文艺品牌、传承发展优秀民族文化的核心要义，是对非遗项目活化展示的具体实践。

（二）传承地方特色文化的需要

印江地处世界自然遗产地梵净山西麓，聚居着土家族、苗族等 28 个少数民族，是全国四个土家族苗族自治县之一，是中国工农红军长征中的第一次胜利会师地，先后荣膺“中国名茶之乡”“中国书法之乡”“中国长寿之乡”等美誉，承载着深厚的历史文化底蕴，生态文化、红色文化、佛教文化、民俗文化在这里相互交织、熠熠生辉。其中，花灯流传迄今已有一千余年，“马马灯”是傩戏演变而来的分支，都是村民自娱自乐的传统文艺形式。然而，随着经济社会的快速发展，大量农村人口外出务工，导致乡村文化人才匮乏，众多非遗面临着失传的严峻挑战，许多特色文化也在悄然消逝。

市民参与表演“贵州村戏”。

（三）满足人民群众文化的需要

随着物质文化飞速发展，农村精神文化建设的重要性日益凸显，丰富农村精神文化势在必行。“梵净西游记·印江有好戏——贵州村戏·乡当好耍”文旅主题活动因势而谋、应运而生，构建“村级排练、乡镇（街道）组队、县城展演”的三级联动体系，以乡镇（街道）为竞演单元，通过村与村、乡镇（街道）与乡镇（街道），乃至跨县跨区域的同台竞演PK模式，将乡村日常排练与舞台精彩呈现紧密结合，线上线下多渠道广泛传播丰富多彩的文艺节目，极大满足人民群众对高品质精神文化产品的热切期盼。通过“老调新词”的创新方式，让村戏成为贴合当代群众生活的文化表达。“贵州村戏”并非戏台上的高雅艺术，而是深深扎根于乡土民间的文化瑰宝，在村戏舞台上，农民既是演员，也是观众。特别吸引在外游子对家乡的深切关注，激发了广大人民群众热爱生活、热爱家乡、热爱祖国的深厚情怀，为乡村文化振兴注入强大动力，成为凝聚民心、汇聚民力的重要文化纽带。

（四）助力乡村振兴的需要

“贵州村戏”进一步繁荣乡村文化、培育文艺人才，深度探索文旅融合发展新模式，实现以文塑旅、以旅彰文，以文赋能、以旅塑形，解决梵净山西线旅游“山下冷”“人文冷”等问题。同时，通过线上线下活动引流，将数据流转化为游客流、资本流转化为资金流，推动数字经济蓬勃发展，促进人才、资金、技术、知识等各类要素在乡村的有序流动与高效配置，为旅游产品的创新升级与客源市场的深度拓展提供坚实保障，从而推动乡村经济实现高质量、可持续发展，助力乡村全面振兴。    

二、实践与运营：“贵州村戏”上线出圈主要举措        

（一）理清思路，精准品牌定位

围绕“一工程两平台”（即：贯彻习近平文化思想的样板工程、全国乡村非遗展示平台、全国乡村振兴农特产品展销平台）目标定位，印江着力打造“贵州村戏”品牌，推动综艺、媒体、文旅、商贸“四位一体”融合发展，助力文旅出圈出彩。一是明确以“好耍”为主题，全过程展现文艺活动的趣味性与参与感、互动性与体验感、传统性与时代感，让全民参与演戏、看戏、评戏、传戏。二是搭建“两个”阵地。线上抓账号营运、内容生产、全网推发，线下抓人才培养、文艺竞演、互动体验，让“贵州村戏”线上线下长期保持流量热度。三是厚植“三爱”基因。坚持把“贵州村戏”作为培育和践行社会主义核心价值观的载体，立足人民群众生产生活，既展现时尚文化元素，又凸显传统文化基因和爱国主义教育，激发人们热爱生活、热爱家乡、热爱祖国的深厚情怀。例如，缠溪镇党委书记冉红彪表示，通过活动党群、干群关系更密切更和谐，群众参与社会管理事务更理性、更热情。又如，合水镇“嬢嬢团”自带餐具主动为参加全县PK赛的队员搞好煮饭等后勤服务，还协助镇政府成功化解用地矛盾纠纷。据了解，合水镇人民政府工作人员曾多次动员村民将以前种植苗木的撂荒地恢复成耕地，因补偿协议争议大，一直没有谈妥。随着村戏活动的开展干群关系好了，相互加深了解后，村民无偿自行将撂荒地的苗木迁移并恢复耕地（据测算征收苗木需120万元），采取“稻耳轮作”模式发展60万棒食用菌。从合水集镇到合水小学230多米连接路曾因群众不支持，路面长期得不到硬化，“晴天一身灰，雨天满脚泥”，影响师生出行安全，如今获得群众大力支持硬化为水泥路，师生出行、车辆进出安全有了保障。

一起嗨！“贵州村戏”超燃。

（二）突出特色，精心设置活动 

“贵州村戏”以挖掘印江内涵、讲述印江故事、展示印江魅力为主基调，结合节气、节日等精心设置综艺竞演、特色集市、温暖故事等内容，达到活动不断、热度不减。按照“一月两场”的频次，根据村组或乡镇（街道）文化特色，合理排出竞技乡镇（街道），提前半月做好排练准备，主要涉及山歌、花灯、书法、非遗、民俗等传统文化。创作上，以乡村生活为背景，以真实人物故事为核心，融合村寨文化、民间文化、传统技艺和舞台表演等多元素，突出有趣味、有技术、有创意、有反差、有传统等特点。策划上，充分发挥群众基础，发动村民积极参与到“贵州村戏”的创作和创新中，将自己熟悉的民俗文化、非遗等融入“贵州村戏”的表演中，使得“贵州村戏”的内容更加丰富多彩。表演上，村里的“老戏”创新演绎、唱出新意，在保留传统曲目核心韵味的基础上，“贵州村戏”不断对唱词、表演形式等进行创新，使其更加贴近现代观众的审美需求。例如，民俗戏曲《马马灯》在传承过程中，既保留了传统的曲调，也对唱词和包袱进行了创新，使其更加幽默风趣、富有时代感。又如，在《抛梁》节目中，村民把真实的“梁”带到了舞台上，呈现出震撼的舞台视觉效果，现场与观众互动抛糖，带动观众氛围，创造出具有时代感和创新性的表演。再如，60多岁的洋溪镇曾心村村民杨永华身患小儿麻痹症，自幼喜爱文艺表演，靠开小卖部、养山羊维持生计，从未走出大山，他自制二胡，与木叶合奏，在“贵州村戏”表演现场C位充分展示了才艺，赢得满堂喝彩。再如，今年5月推进“贵州村戏”进北京一系列活动，先后走进天安门、颐和园、世纪园等重要场地，与多民族同秀非遗，展示“贵州村戏”文化魅力，并与4家文化企业签订了有关协议。截至目前，共将举办17场擂台赛，组织1000余名群众编排准备“贵州村戏”节目100余个。其中，傩戏、马马灯、说春、快板、抛梁、金钱杆等民间民俗文化，成为“贵州村戏”的爆款，助力“贵州村戏”持续火爆出圈。

（三）协同联动，精彩展示内容

“贵州村戏”再现建新房“抛梁”场景。

按照“文化搭台、群众唱戏、政府服务”的思路，凝聚全民参与、网络传播和部门护航力量，让“贵州村戏”传播形成强大声势。通过积极整合各部门项目资金，确保活动持续开展，组建和培育专业新媒体队伍，县直部门和乡镇（街道）推荐素质过硬、能力过硬的干部参与培训，保障活动的宣传和组织能力。公安、供电、通讯、市场、商务等多部门通力合作，为活动提供后勤服务，加大各部门之间的紧密协作，使得“贵州村戏”的各项工作能够有序推进，为活动的成功举办奠定了坚实的基础。注重人民群众是“贵州村戏”主角的这个群体，充分发挥全民参与性和主动性。在演戏上，文艺人才不拘一格，传统或时尚类别不限，老中青搭配不限，更注重乡村文艺人才培养与激励。在看戏上，通过现场舞台和线上直播，更好满足群众需求；在评戏上，注重全民参与，现场观众或在外游子均可扫码投票，调动参赛者积极性，提高全民关注度。在传戏上，个个都是媒体人，结合直播带货、活动推广强化重点培训与全民互动。通过“贵州村戏”这一平台，将自己的才艺展示给更多的人，实现了自我价值的提升。同时，“贵州村戏”还激发了全民群众的创造力和参与热情，促进了乡村文化的繁荣发展，让“草根”文化在新时代焕发出新的光彩。例如，《茅古斯》节目，充分发挥农民群众的自主创造力，利用水稻草、杉树叶等制作创意民族风走秀，赢得现场观众的热烈掌声。又如，84岁的高腔山歌省级非遗传承人、沙子坡镇塘岸村村民刘朝英通过“贵州村戏”舞台满血复活。此后他与自己50多岁的徒弟王胜海更积极走进校园，手把手传授学生传承高腔山歌。再如，50岁的合水镇新场村村民杨建齐一直喜欢表演龙灯、花灯等，苦于没有舞台。这次“贵州村戏”表演他积极出钱出力、组织发动村民和上场表演，满怀激情坚持4个多月参与活动。其间，他个人抖音号“胡子哥”积极宣推“贵州村戏”。

（四）转换思维，矩阵传播突破曝光量

“贵州村戏”打破以往活动的传播方式，搭建线上抓账号营运、内容生产、全网推广，线下抓人才培养、文艺竞演、互动体验，让“贵州村戏”线上线下长期保持流量热度“两个”阵地。注重在“专班团队+官方媒体+自媒体”传播上下功夫，专业团队重点负责“梵净西游记”“印江文旅”“小印同学”“出道吧我的村”等账号经营，由宣传部门负责对接邀请中央、省市官方主流媒体，组织自媒体灵活参与，通过抖音、微信视频号、小红书、快手、微博等新媒体平台，不断输出的精彩内容，全方位宣传印江。例如，“#印江贵州村戏#”“#梵净西游记#”等，引导网友围绕这些话题进行讨论和分享，形成热点话题，线上线下宣传形成联动，全方位、多渠道地对“贵州村戏”进行预热推广。又如，该县文化馆副馆长徐中华直言，“贵州村戏”充满人间烟火气，使得文艺工作者自身素质获得锤炼提升、市民文艺表演细胞获得激发激活、濒临消亡的民间文艺节目获得发掘新生等，“多重效应”凸显。目前，他为“贵州村戏”创作30多个节目，工作量和创造量成倍增长。

（五）树立品牌，推动文旅融合发展

在“贵州村戏”集市现场，市民选购产品。左禹华 摄

聚焦“资源、客源、服务”三大要素，通过“贵州村戏”丰富的节目展示、全网推送引流，进一步展示梵净山西线文化魅力，各类旅游设施不断完善，旅游服务质量不断提高，促进旅游经济的持续增长，不断提升群众生活幸福指数。活动举办期间激发了文旅融合发展新动能，刺激“吃、住、行、游、购、娱”各行业消费，带动了印江的地摊经济发展，商贩和商家给予高度评价。同时，带动建有省级乡村旅游重点镇1个，省级乡村旅游重点村7个；乡村旅游甲级村寨1家，乡村旅游乙级村寨17家，乡村旅游丙级村寨13家；四星级经营户农家乐2家，省级示范农家乐4个等等。并率先在该县缠溪镇打造铜仁市首个“村播”直播示范基地，成立“村播”运营中心、村播直播孵化基地，为全民参与直播、共创印江直播热潮搭建发展平台，截至目前，已开展直播培训8场，培训600余人次，电商企业、网络主播“视频带货”扩宽农特产品销售，实现电商零售额1.3亿元。如，广东东莞市寮步镇文联专职副主席曾移山特意专程深入印江采风28天，为“贵州村戏”撰写2首歌曲。又如，19岁从龙津街道江家坡村二组出去当兵、现龄65岁的江太阳，带着妻子从定居地辽宁辽阳市回归家乡颐养天年，夫妻俩最为高兴的就是参加“贵州村戏”活动。    

三、“四位一体”融合发展：“贵州村戏”特色IP效应空间宽阔        

（一）“旅游＋”融合成效显著

庆丰收 迎国庆。  左禹华 摄 

“贵州村戏•乡当好耍”活动按照“综艺+媒体+文旅+商贸”四位一体融合发展的思路，以“文旅+非遗+演艺”的形式，守正创新，融合印江民族文化、非遗资源、旅游、商业等多种元素，形成了“贵州村戏”特色 IP。活动由本地群众自编自演，以农民为主角，搭建了展示风采的平台，农民从“田间”走上“舞台”，讲述他们的故事，展现了农民群众的获得感、幸福感，丰富了乡村文化生活，传承和弘扬了传统民族文化、非物质文化遗产。特别是把一些多年没有“露面”的土家族人建房抛梁、土家族婚俗、石工号子、说春等民族文化，以及面临失传的油纸伞、古法造纸技艺、焰火架等等，通过“贵州村戏”活动呈现在观众眼前，浓浓的乡愁油然而生，激发了群众更炽热的乡恋乡情，对地方特色文化保护与传承的思想自觉和行动自觉。

（二）促进区域文化交流发展 

“贵州村戏”建立了非遗大舞台，建立跨区域联谊比赛机制，联合武陵山各区县举办“武陵山村戏展示赛”、国内其他区县“村戏邀请赛”和结对帮扶城市组团“村戏”主题赛事，增进不同民族沟通交流，促进民族区域协调发展。今年，先后邀请重庆市秀山县、铜仁学院、黔东南州镇远县、广东东莞市石排镇、黄江镇、寮步镇前来来印对决PK，以“技艺切磋 +文化碰撞”为核心，既展现了非遗的多元魅力，更搭建起省内外非遗交流互鉴的长效桥梁，截至目前，每场活动都吸引了众多外地游客及当地群众前来观赏，每场活动现场观众人数2万人次+，地摊经济，农特产品、文创产品等销售火爆，还拉动了当地餐饮、住宿业消费。调查统计数据显示，2025年“贵州村戏”活动开展以来，全县线上住宿营业额增速同比增长5.6%；规上文化体育娱乐业营业额增速同比增长2.8%，梵净山西线游客同比增长30%。

（三）矩阵传播增强曝光量 

“贵州村戏•乡当好耍”活动着力打破传统宣传模式、前置新媒体运营思维，通过活动推介、活动直播、媒体宣传等方式，获得了人民日报、新华社、中央广播电视总台、贵州日报、贵州电视台、多彩贵州网、铜仁日报等多个中央、省市媒体的连续跟踪报道，并与贵州文旅共创多个视频，网络曝光量达7 .3亿。截至目前，全网共发布视频15000余条，总曝光量26亿次。“贵州村戏”首场擂台赛现场吸引观众万余人，网路参与人数10万余人。

（四）激活消费持续向好

紫薇镇团龙村村制作美食过赶年。左禹华 摄

过“贵州村戏”丰富的节目展示、全网推送引流，进一步展示梵净山西线文化魅力，凝聚广大干部群众的思想共识，更加坚定以文促旅、以旅彰文的信心决心。同时，活动举办激发了文旅融合发展新动能，刺激“吃、住、行、娱、乐、购”各行业消费。截至目前，通过调查问卷共随机调查了活动场地周边合计566家本地商户，对比商户在竞演活动前后的营收数据，竞演活动带来的总日营收增幅额度合计约为19.8万元，给周边商户带来的营业收入增幅超过20万元。商户平均日营收增长为352.9元，营收增长幅度为27.5%。当地线上住宿业营业额增速实现扭负为正，社消零增速持续向好。    

四、亟待突破“瓶颈”：“贵州村戏”存在主要问题        

（一）“贵州村戏”文化品牌研究亟待提高

紫薇镇团龙村村制作美食过赶年。左禹华 摄

没有出台打造“贵州村戏”文化品牌的长期行动规划，缺乏具体的操作性、指导性。对印江的历史文化、民俗文化、红色文化、非遗、生态文化等资源的研究不够深入、不成体系，导致文化价值未被充分发掘，难以转化为有影响力的文化产品和服务。对“贵州村戏”活动的品牌化运营管理、系列产品开发供给、新科技应用、对外开放交流等相关体系研究不够深入，在对“贵州村戏”文化品牌整体广告开发设计、策划不到位，缺乏全方位、多维度、深层次的创新开发。

（二）戏旅融合基础薄弱，资源挖掘力度不足

“贵州村戏”和梵净山西线旅游融合发展存在重形式、轻内容的现象，产品竞争力不足，其核心问题在于尚未从旅游开发角度对“贵州村戏”资源展开深度挖掘和梳理，未对“贵州村戏”文化进行深挖，没有形成完整的“贵州村戏”戏曲图谱。同时，梵净山景区存在进山不便、冬季封线时间长等问题，导致无法进行拍摄，且交通不便，大圣墩景区标识不明显，门票收费过高，景区内人流量较少。

（三）“村”字号同质化严重、服务相对滞后

由于产品的活动体验感不强，导致开发的产品对游客的吸引力不够。主因为“贵州村戏”跟村晚、村歌、村T等村字号同质化严重，策划方式基本相似，给人千篇一律之感，且大家存在的困难都相同。同时，服务相对滞后，具体表现在针对外地游客的福利措施没有兑现到位。比如，停车费全免、初次违章只警告不处罚、酒店特价、景点特价、餐饮八折等。又如，该县文旅体广电局文化股负责人、“贵州村戏”导演杨志勇强调，这次活动为“草根”市民提供占C位的表演舞台，让每个上台的普通市民在“看戏、找戏、拍戏、入戏”的反复中大放异彩，从而持续增强“文化自信”、坚定“文化自觉”、推进“文化自强”。他提出，要努力把“贵州村戏”当中喜事来办，千方百计为前来印江的客人营造“宾至如归”的氛围，吸引更多人来休闲旅游和投资兴业。

直播带货促增收 。左禹华  摄

（四）矩阵号搭建、市场化运作还面临诸多困难

新媒体矩阵号建立还存在短板，原计划搭建50个工作号形成宣传矩阵，目前仅搭建了几个，导致“贵州村戏”宣传未能形成预期的矩阵效应。从目前运营模式看，市场化程度低，每期的“贵州村戏”活动均由文旅部门牵头主办，受制于资金等因素，还没有形式依托第三方公司市场化方式运作。同时，受“贵州村戏”品牌知名度还不高、市场环境等影响，加之商家对投资收益期望值高，招商引资比较困难，企业赞助意愿不强，要实现市场主导、市场运作还有一定难度。

（五）专业化推进“贵州村戏”人才缺乏

“贵州村戏”缺乏组织、管理、发展、研究的专业型人才，平时主要是以专班推动为主，对“贵州村戏”活动专业性指导不够。印江县内没有具备筹备“贵州村戏”相关活动的专业公司、专业团队、专业人才，在统筹推进“贵州村戏”IP开发、活动运营、衍生品销售等方面难度大。同时，在铜仁范围内没有戏曲表演相关专科学校，表演专业技能人才匮乏，在活动创新上还有一定难度。演出是“角儿”的艺术，没有人才就出不了好戏，人才流失、青黄不接等问题让不少乡镇（街道）难出精品节目。    

五、“聚指成拳”出圈出彩：“贵州村戏”高质量融合发展路径与策略建议        

近年来，贵州涌现了“村超”“村BA”“村T”“村马”“村晚”“村歌”“村戏”等系列“村”字号IP，探索了乡村振兴的贵州新路。其中，“贵州村戏”被列入全省“村字号”品牌集群之一，从“摸着石头过河”到破圈出彩，到2027年前把“贵州村戏”塑造为“贯彻习近平文化思想的样板工程、全国乡村非遗重要展示平台、全国乡村振兴农特产品展销平台”。

2025年以来，铜仁市聚焦文体旅产业融合创新，发挥生态、民族文化资源优势，在空间、业态、融合、品牌上做文章，把门票经济转型为体验经济，打造“梵马”“梵超”“村晚”“村戏”等系列参与式、沉浸式体验的文旅新IP，开辟经济增长新赛道，擦亮多彩贵州文旅品牌，引领旅游产业高质量发展。据第三方抽样调查反馈，铜仁市2025年1月至12月：接待国内游客6915.54万人次，同比增长14.13%，全省排名第一；旅游总花费696.65亿元，同比增长11.45%，全省排名第四；接待过夜游客2200.79万人次，同比增长25.71%；接待省外游客1809.02万人次，同比增长11.94%。据省文旅厅反馈，铜仁市2025年共接待入境过夜游客5.2万人次；同比增长145.3%，全省排名第一。

在“贵州村戏”直播间，主播推荐农特产品。左禹华 摄

省委十三届八次全会提出，激发文化创新创造活力，推动多彩贵州文化大发展大繁荣。巩固壮大主流思想舆论，积极培育文明新风，加强文化资源挖掘保护利用，培育“村字号”品牌集群，提升公共文化服务水平，繁荣发展文化产业，扩大多彩贵州文化影响力，加快建设多彩贵州文化强省。全会精神为打造“村字号”IP品牌指明了方向、提供了遵循。

武陵山腹地的铜仁是乡村振兴任务最重最典型的地区，努力打造“村字号”IP，“贵州村戏”发挥了示范带动和“蝴蝶效应”。如何进一步持续创新发展“村”字号、打造乡村振兴“千万工程”的贵州样板，还需进一步优化顶层设计、政策支持和要素保障，加快“注意力经济”持续转化为“富民经济”，更好依托“贵州村戏”品牌，打造全民直播平台，推动从“寻找代言人”到“ 人人可带货”的转变，让更多优质农特产品“一路欢歌走出山门”销往更多城市。

（一）突出顶层设计，在塑造品牌上持续发力

一是全市聚力打造品牌。将“贵州村戏”作为全市重点文化品牌支持，比照黔东南州“村BA”“村超”、黔南“村马”等群众性文体活动IP建设路径，由市委宣传部、市文体广电旅游局牵头，制定全市“贵州村戏”活动方案，组织全市县（区）把展现历史文化、非遗、特色文化等4-5个节目，到印江“贵州村戏”活动地进行文化表演展示PK。直部门围绕村戏“一工程两平台”定位，结合部门资源优势，从项目、资金、人力等方面对“贵州村戏”进行扶持指导。二是联动区域展演节目。建立跨区域联谊比赛机制，联合武陵山72个县（市、区）举办“武陵山贵州村戏展示赛”、国内其他区县“贵州村戏邀请赛”、帮扶印江的中煤集团、广东东莞市寮步镇组团“贵州村戏”主题赛事等，同步，推动农特产品展销及直播带货活动，增进不同民族沟通交流，促进民族区域协调发展，激发市场新活力。三是整合资源要素。各项资金按照“统筹规划、集中使用、渠道不乱、用途不变、形成合力、各记其功”的原则整合使用，市级统筹、县（区）配合优先安排适当资金支持“贵州村戏”活动高效运行，线上线下出圈出彩。

（二）突出文旅融合，在戏旅产品上加大开发 

“贵州村戏”活动现场。

一是建立“贵州村戏”智库。邀请知名编剧、导演、戏曲艺术家等组成专家团队，定期开展创作研讨与培训，鼓励创作团队深入挖掘印江及梵净山区域历史文化与民间故事，打造一批具有创新性、艺术性与思想性的“贵州村戏”精品。根据村组或乡镇（街道）文化特色，深度梳理非遗项目与民俗技艺，重点活化土家山歌、土家花灯、印江书法、红色文化等核心文化元素，让传统文化通过“贵州村戏”活态传承，增强文化自信、文化自强。支持大中专院校学生参与“贵州村戏”创作、排练实习，让“贵州村戏”舞台成为院校学生实践基地。二是赋能旅游高质量融合发展。依托梵净山西线山地旅游资源，推进“贵州村戏”与旅游深度融合，着力发展旅居康养、文化演艺、文创产业等复合型文旅业态，加快完善旅游业态体系，整体提升梵净山西线旅游承载能力和接待能力，努力实现全县旅游产业化高质量发展，2025年梵净山西线游客接待量首次突破16万人次以上，力争2027年达到20万人次以上。同时，充分利用温泉、森林、湿地等资源优势，借助康养医养示范基地建设，加快推进康养度假产品建设及配套产业发展。加大启动梵净山西线国际生态旅游度假区项目，推动梵净山西线空列、索道等项目前期工作，将旅游业态与“贵州村戏”、登山赛等山地文体竞技不断融合，建设文旅体深入发展的世界级旅游目的地。三是打造系列文化IP。重点打造包含红色文化IP、少数民族文化IP、农耕文化IP、土司文化IP、“贵州村戏”文化IP等组成的特色IP，建立集休闲度假、风景观光、农事体验、文化体验于一体的文旅产业产品体系。

（三）突出宣传赋能，在策略升级上寻找突破

一是精准定位目标受众。通过大数据分析，精准定位“贵州村戏”IP的目标受众群体，如非遗爱好者、文化旅游消费者、年轻潮流人群等，根据不同受众的喜好与需求，制定差异化的宣推策略，提高宣推的精准度与有效性。二是打造爆款内容。深挖“贵州村戏”IP的独特卖点与亮点，结合当下流行元素与热点话题，打造一批具有话题性、趣味性与传播力的爆款内容，制作“贵州村戏”与流行音乐融合的创意视频、“贵州村戏”演员的趣味短视频等，引发网友的广泛关注与传播，提升“贵州村戏”文化IP的网络热度。鼓励新媒体创作者围绕“贵州村戏”与生态茶产业的结合制作“贵州村戏+茶文化”的短视频，展示“贵州村戏”表演与茶艺表演的精彩瞬间，或者讲述“贵州村戏”演员在茶山采茶、制茶的故事，通过生动有趣的内容吸引观众关注。三是拓展宣推渠道。整合政府、企业、媒体等各方资源，形成宣推合力，通过部门联合举办“贵州村戏”文化推广和企业开展“贵州村戏”主题商业活动加大宣传力度，实现资源共享与互利共赢，打造“贵州村戏”专题深度报道、系列访谈、短视频“爆款”等。积极拓展与旅游网站、文化类APP、长视频平台等的合作，进行多渠道、多形式的宣推，扩大“贵州村戏”IP的传播覆盖面，形成全方位、多角度、高频率宣推“贵州村戏”，提升“贵州村戏”IP的公信力与权威性。

（四）突出人才培养，在智力保障上做强文章 

一是发掘培养本土网红。深入各乡镇（街道）、村寨，挖掘具有土家花灯、傩戏等传统艺术特长、表演天赋以及独特魅力的本土人才。为本土人才提供专业的培训和指导，包括表演技巧、镜头前的表现力、新媒体等运营知识。通过系统的培训，提升专业素养和创作能力，适应新媒体环境，创作高质量的内容，吸引更多的关注和流量。同时，为本土网红打造个人品牌，量身定制土家花灯等形象包装、内容定位，使其在众多网红中脱颖而出，形成个人独特风格和辨识度，成为“贵州村戏”的标志性人物之一。二是引进外部资源人才。通过特聘“贵州村戏”文艺总顾问、“贵州村戏”宣推总策划、“贵州村戏”商务总顾问等人士，为村戏注入强大活力。加强与一些知名度较高、影响力较大的网红“贵州村戏”进行合作，邀请他们参与“贵州村戏”的演出、直播或短视频创作，提升活动的影响力和知名度。同时，与网红经纪公司、MCN机构等建立长期合作关系，定期引进优秀的网红资源参与“贵州村戏”的活动。同时，采取举办“贵州村戏”网红选拔活动，吸引全国各地的网红前来参与，为“贵州村戏”发掘和培养更多的网红人才。三是打造“民”星系列IP。根据不同节目和主题，塑造传统艺术表演、讲述乡土故事、幽默搞笑风格等多样化的“民”星形象吸引观众，满足不同观众的需求和喜好，增强“贵州村戏”的吸引力。鼓励不同“民”星之间的内容联动与合作，通过跨领域的合作创作出更多有趣、有创意的内容，为观众带来全新的观看体验。对“贵州村戏”“民”星系列IP进行持续的运营和推广，通过定期发布相关内容、参与各种活动、与粉丝互动等方式，保持“民”星的活跃度和关注度。（记者： 张勇 黄烨）

 

编辑：谢芳

二审：杨映华

三审：周苏星

总值班：田丽平