网络中国节·端午 | 节庆聚势，品牌赋能！铜仁端午文旅消费提质升温

端午假期，铜仁市整合优质业态，丰富游玩消费场景，依托传统民俗节庆赋能文旅市场，全域旅游热度高涨。

6月18日至19日，2026年“多彩贵州”龙舟系列赛暨中国传统龙舟大赛在铜仁碧江击鼓开桨。60支本土龙舟队劈波竞渡、同台竞技，更吸引了28万人次现场观赛，有效聚拢了人气，为当地端午期间的文旅消费市场预热升温。借此赛事热度，铜仁“铜五福”文旅品牌同步正式发布，以“口福、眼福、心福、鸿福、全家福”五大体系为核心，整合本土风光、美食、康养、文创、非遗资源，构建一站式文旅消费链条，在节日期间持续释放品牌效能。走进位于中南门历史文化旅游区核心街区的铜五福伴手礼旗舰店，店内错落陈列铜仁全域特色风物，抹茶甜品、朱砂文创、康养苗药，以及各类梵净山珍琳琅满目，尤其抹茶系列产品出圈热销，前来选购的游客络绎不绝，节日氛围浓厚。

“早就听说铜仁是抹茶之都，就连日本都会从这里进口抹茶，这次专门来感受抹茶文化，还准备带不少抹茶伴手礼送给亲友。”上海游客薛蓓燕漫步古城步行街，对铜仁抹茶产业与文旅融合模式赞不绝口。

品牌引流效应直接转化为商户实实在在的营收。据“铜五福”中南门店工作人员徐畅介绍，端午假期古城活动密集、客流激增，依托龙舟赛事与全新文旅品牌双重热度，文创、美食销量持续走高。“端午首日门店接待游客超2000人次，到访游客覆盖北京、香港、广东、东北等全国各地，单日销售额突破3万元。”各地游客慕名打卡消费，文旅红利直达市场经营主体。

雨后的中南门古城草木飘香，青石板路光洁如镜。街巷间，非遗展演、古风互动等活动轮番登场。当地深挖传统文化内核，推出宋代点茶、抹茶品鉴等新潮体验业态，让千年古城持续集聚客流，传统民俗焕发全新商业活力。依托假日消费热潮，不少抹茶类门店经营业绩实现爆发式增长，一抹茶形象店负责人肖永宣介绍，端午期间店铺日均接待游客1万人次，单日营业额超5万元。“端午期间，我们铜仁的节日氛围非常好，给我们门店带来了不少流量，宋代点茶体验一经推出不少游客都来打卡，反响非常好，也是想通过多种方式把我们的抹茶文化推广出去，告诉大家抹茶源于中国。”

宋代点茶源自两宋，《大观茶论》完整记载了整套制茶品茶技艺，是中华传统茶文化瑰宝。连日来，大批游客亲手体验调膏、击拂、茶百戏等点茶工序，在洁白茶沫上作画，沉浸式感受宋代雅致生活。来自吉林的游客刘昱杭表示，“慕名‘抹茶之都’而来，能亲手完成茶百戏感觉非常好，每个步骤、每画一笔都充满了新鲜感。”

来自湖南的医学生刘梦茹则对抹茶多元应用深感震撼：“街边居然有抹茶面条卖，我们当下就惊喜不已。从来没想过，抹茶这种茶类产品能与主食结合。我们尝了尝，淡雅的抹茶香在舌尖散开。今晚逛古城时，又看到了宋代点茶技艺。作为医学生，我们深知茶的养生功效，便饶有兴致地体验了制作过程。这可没想象中简单，打泡沫、消泡沫都讲究技巧，作画环节还考验美术功底。亲身感受后，我们愈发觉得中国抹茶文化博大精深，值得深入挖掘。”

赛事热度、古城客流持续走高，同步带动全市住宿行业迎来消费峰值。城区特色民宿早在端午前夕便已满房，海内外游客齐聚铜仁，沉浸式体验黔东端午民俗，打卡特色火锅、抹茶美食。南城别院前厅主管杨梦斓介绍，本次端午龙舟赛事吸引大量外地、外籍游客，大家纷纷称赞铜仁龙舟赛事氛围热烈，直观感受到浓郁的少数民族风情。

来自泰国曼谷的游客Yut一路途经北京、昆明后抵达铜仁，深度体验当地风光与特色物产。他表示，铜仁民风淳朴、景致优美，本地火锅风味独特，铜仁抹茶口感出众，抹茶冰淇淋令人回味无穷，离开前还特意采购高海拔产区抹茶粉带回本国。

热闹节庆汇聚人流，特色品牌激活市场。这个端午，铜仁打破单一观光模式，将国家级龙舟赛事、非遗、本土特色文旅IP深度融合，不断丰富游玩体验、升级消费场景、完善配套服务，既让游客玩得舒心尽兴，也让商户稳定增收。同时，依托节庆造势、品牌赋能，铜仁持续盘活本土山水、物产、民俗文旅资源，点燃古城夜间市井烟火，推动文旅产业提质增效，为地方产业发展、群众稳定增收积蓄长效动能。   （记者 彭韵霖 何浩然）

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